“No futuro, veremos o ‘cuidado da pele’ de todas as categorias de beleza se estender ao banho e ao corpo”, diz Jenni Middleton, diretora de beleza da WGSN, uma empresa de previsão de tendências. “Os clientes tratarão a pele de seus corpos da mesma maneira que tratam seus rostos.”
Acredite ou não, o crescente interesse pelos cuidados com o corpo pode ser atribuído, pelo menos em parte, ao estilo de vida “só legging o tempo todo” que começou durante o bloqueio e não mostrou sinais de desaceleração. “Estamos arraigando roupas esportivas e atividades físicas em nossa vida cotidiana como nunca antes … e usando tecidos técnicos mais justos que prendem bactérias, pele morta e fungos contra nossa pele e criam atrito, fazendo com que mais pessoas tenham problemas com a pele do corpo como acne e pêlos encravados como nunca antes ”, diz Annie Kreighbaum, cofundadora da Soft Services, uma marca de cuidados com o corpo que lançou 2021. De acordo com Spate, uma organização de dados do consumidor que analisa tendências de beleza, as pesquisas por“ acne no traseiro ”são até 10,1 por cento desde o ano passado, e pesquisas por “ceratose pilar” (outra condição da pele agravada por roupas apertadas) e “tratamentos de ceratose pilar” aumentaram 4,3 por cento e 28,6 por cento, respectivamente, no mesmo período.
O estresse induzido pela pandemia também desempenhou um papel no aumento das preocupações com a pele relacionadas ao corpo, diz Caroline Robinson, MD, dermatologista credenciada com sede em Chicago. “Sabemos que muitas doenças de pele não são necessariamente causadas por estresse, mas podem ser exacerbadas ou agravar-se em um ambiente estressante”, diz ela. “Portanto, estamos vendo muita acne no corpo, dermatite seborréica e pele seca … e as pessoas estão realmente lutando para controlar isso com os mesmos produtos que faziam no passado.”
Esses fatores, juntamente com o aumento da educação em torno dos cuidados com a pele em geral, abriram caminho para o boom dos cuidados com o corpo. “Com a mídia social, a educação sobre cuidados com a pele está evoluindo em um ritmo muito acelerado”, diz Alicia Yoon, fundadora da marca de cuidados com a pele Peach & Lily. “As pessoas agora estão percebendo que a pele é seu maior órgão e que se estende além de seus rostos.” Com isso em mente, o ano passado viu um influxo de novos produtos corporais destinados a abordar questões específicas que historicamente têm sido vistas como reflexões posteriores. “Como a conversa está evoluindo, as pessoas de repente perceberam que há soluções para coisas em seus corpos – como inchaços de navalha, acne no corpo e ceratose pilar – que antes pensavam que não havia esperança”, diz Yoon. A Peach e a Lilly lançaram seu primeiro produto para o corpo, um esfoliante corporal “Bump Boss” que combate a ceratose pilar, em agosto, e se esgotou em 24 horas.
Este é apenas um dos muitos exemplos de marcas de cuidados faciais expandindo suas ofertas em cuidados com o corpo com produtos ultra-direcionados. Em fevereiro, a marca K-beauty Boscia lançou um sabonete líquido para o corpo com enzimas que combatem a acne e um soro para firmar a pele. Em agosto, Drunk Elephant lançou uma loção corporal infundida com sua fórmula de alfa-hidroxiácido favorita dos fãs, que funciona para esfoliar a pele e evitar erupções corporais. Em setembro, Zitsticka, uma marca conhecida por seus adesivos para acne, lançou uma dupla de acne corporal que vem completa com um limpador com infusão de niacinamida que trata as fugas existentes e um esfoliante completo que bloqueia as futuras. E em outubro, Hero Cosmetics trouxe suas fórmulas anti-acne para um regime de cuidados com o corpo inteiro que inclui um sabonete líquido esfoliante, um tônico clareador, uma loção purificadora e um esfoliante. No próximo ano, a marca está explorando oportunidades para adicionar produtos adicionais às suas ofertas voltadas para o corpo.
Olhando para o futuro, esperamos ver marcas abordando ainda mais problemas com suas ofertas de cuidados com o corpo. Soft Services está atualmente desenvolvendo um produto de retinol destinado a combater os sinais de envelhecimento no corpo, que deve ser lançado no próximo ano. Em fevereiro, a Dove lançará sua Body Love Cleanser Collection, que tem seis produtos que visam problemas como acne, embotamento e sinais de envelhecimento. A marca de cuidados com a pele de Pharell Williams, Humanrace, entrou na categoria de cuidados com o corpo em novembro de 2021 com dois sabonetes e planeja expandir suas ofertas de cuidados com o corpo em uma “linha extensa” no futuro. E embora Peach and Lily não tenha nenhum novo lançamento de cuidados com o corpo gravados na pedra para o próximo ano, Yoon confirma que a marca está “continuando a procurar produtos que atendam a outros problemas corporais que achamos que não são atendidos”.
Em 2022, não haverá mais a necessidade de simplesmente aceitar os problemas de pele que acontecem abaixo do pescoço – finalmente haverá produtos lá fora, projetados especificamente para tratá-los. “O ‘tratamento facial completo’ mudará a narrativa sobre questões como acne corporal e hiperpigmentação, inaugurando uma nova geração de tratamentos e produtos”, diz Middleton. “Banho e corpo se tornarão uma extensão das rotinas de cuidados com a pele, já que os consumidores procuram proteger sua pele da cabeça aos pés.”
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