Flora & Noor é a única linha com certificação Halal na Ulta

Crescendo na rua da sede da Ulta Beauty em Chicago, Jordan Karim sempre soube que queria fazer parte do mega-varejista. “Sempre pensei que trabalharia na Ulta”, diz Karim. Em vez disso, ela se tornou uma química pesquisadora que trabalhou com marcas como Skinceuticals e Johnson & Johnson. Ela adorou os produtos que estava ajudando a criar, mas diz que, como muçulmana, se sentia “culpada” por usá-los porque não são halal – o que significa que não são permitidos para os muçulmanos usarem. Então ela começou sua própria marca de cuidados com a pele, Flora & Noor. É a primeira marca de cuidados com a pele com certificação halal nos Estados Unidos e, a partir de 22 de janeiro, é vendida na Ulta.

Quando a Flora & Noor foi lançada em dezembro de 2020, ela preencheu uma grande lacuna para os muçulmanos amantes da beleza que vivem na América. “Por causa da vaga [in the market]tivemos que fazer DIY, encomendar no exterior ou usar haram (o que significa que não é permitido pela lei islâmica) produtos de qualquer maneira e depois se sentir culpado por isso – ou não se sentir culpado por isso. Eu pessoalmente me senti culpado por isso, e é por isso que criei Flora & Noor”, diz Karim. “Quando você está orando, o que [Muslims] fazer cinco vezes por dia, você tem que fazer o que é chamado de Wudu, que é uma prática de limpeza antes de rezar. Se você usar produtos de beleza que não sejam certificados halal – se tiver algo em sua pele, como maquiagem, unhas postiças ou qualquer coisa não permeável à água -, precisará lavá-lo. Com nossos produtos, você ainda pode rezar cinco vezes ao dia sem precisar remover completamente toda a sua rotina de cuidados com a pele.”

Para que um produto obtenha a certificação halal, ele deve seguir um conjunto estrito de diretrizes. Em primeiro lugar, todos os ingredientes precisam ser rastreáveis. “Uma parte muito, muito importante de ser certificado halal é que todos os ingredientes são rastreáveis ​​e de origem ética”, diz Karim. Além disso, as fórmulas não podem conter subprodutos animais (Flora & Noor’s também excluem mel, o que significa que também são veganos) ou álcool. “Não podemos usar álcool na pele ou beber álcool, mas também beneficia a todos, porque o álcool pode secar bastante e na maioria das vezes nas formulações é totalmente desnecessário”, diz Karim.

Como você pode imaginar, formular dentro dessas restrições pode ser extremamente desafiador – especialmente porque elas se estendem a cada parte do processo da cadeia de abastecimento, o que significa que não pode haver contaminação cruzada com outros produtos provenientes dos mesmos laboratórios, armazéns, etc. “Para criar uma marca, você tem que trabalhar com outros fabricantes, outros químicos e formuladores, e eles podem não ter ideia do que significa ser halal”, diz Karim. “Na verdade, tivemos que trazer os Serviços Islâmicos da América [one of a number of entities in the U.S. that performs halal certification] para dar educação ao nosso co-fabricante, nossa logística terceirizada [partners]e todos em nossa equipe para garantir que todos entendam a missão e exatamente o que ‘certificado halal’ significa para garantir que tenhamos as formulações para fornecer à nossa comunidade.”

Embora a Flora & Noor tenha sido criada para muçulmanos, seus rigorosos padrões de ingredientes a tornaram cada vez mais popular entre os não-muçulmanos que procuram fórmulas “mais limpas” e que não agridem a pele sensível. “Nossa definição de limpeza é um pouco mais rígida”, diz Carim. Os produtos não incluem OGMs, parabenos ou sulfatos, “Além disso, parte da certificação halal é que, na verdade, não podemos ter nenhum ingrediente em nossa fórmula que possa estar em qualquer maneira prejudicial ao consumidor. Portanto, existem alguns ingredientes que você encontrará em outras formulações limpas, porque com base nas classificações, eles têm um muito pequena porcentagem de chance de ser prejudicial, mas não podemos ter nenhum desses ingredientes em nossas formulações. Nós realmente vamos além da limpeza.”

Flora & Noor Berry Máscara de Oxigênio com Ácido Glicólico – $ 32,00

“A máscara de oxigênio berry é minha máscara favorita porque é extremamente esfoliante, mas ainda suave para a pele”, diz Karim. “O processo de esfoliação é com ácido glicólico e também polpa de amora e mirtilo. E imediatamente quando você abre o frasco, você pode sentir o cheiro de mirtilos e cranberries, então tem um cheiro incrível, e você pode ver fisicamente a polpa na fórmula. É tão bom na pele e você pode ver os resultados quase imediatamente. Na verdade, é inspirado em tratamentos faciais de oxigênio pressurizado.”

Outro fator determinante por trás da criação de Flora & Noor foi o fato de que muitos dos produtos com certificação halal no mercado não funcionavam bem em peles ricas em melanina. “Sou um muçulmano negro”, diz Karim. “Quando você compra produtos de beleza do exterior, especificamente da África, Oriente Médio e Ásia, muitos produtos – mesmo aqueles com certificação halal – não abordam as preocupações com a pele daqueles com pele rica em melanina. Embora seja uma parte oriental do mundo, o objetivo é um padrão de beleza ocidental, então muitos dos produtos estão tentando clarear a pele ou visar apenas aqueles que têm pele clara, mesmo que não reflitam a população.”

Então, Karim formulou os produtos para tratar de problemas de pele comuns em pessoas com pele mais escura. “Pense em eczema, hiperpigmentação e melasma”, diz ela. Ela também se certificou de usar ingredientes que fossem gentis o suficiente. Porque ao usar um tratamento para manchas escuras, por exemplo, se os ingredientes ativos forem muito fortes para alguém que também tem pele profunda, pode causar irritação que leva a uma descoloração ainda pior. “Além disso, muitos produtos criam um tom branco em sua pele. E isso é algo que vi em primeira mão em produtos farmacêuticos para a pele”, então ela formula para garantir que isso não seja um problema.

A Flora & Noor foi lançada pela primeira vez na Amazon e também é vendida em varejistas como Walmart e Thirteen Lune. A Ulta é a maior parceira de varejo de beleza da marca e, por enquanto, está disponível exclusivamente online. “Meu objetivo sempre foi estar envolvido e fazer parceria com a Ulta”, diz Karim. “Este é realmente um momento de círculo completo para mim.”

Flora & Noor Rose Renewal Tri-Peptide e Ceramide Cleanser – $ 28,00

Este limpador faz parte da linha Rose Renewal. “Usamos pétalas de rosas egípcias e hibiscos reais”, diz Karim. A linha Rose Renewal é inspirada, claro, nas tradições e ingredientes egípcios.” Este limpador também inclui ceramidas para fortalecer a barreira da pele, peptídeos que aumentam a umidade e aloe vera hidratante e ácido hialurônico.

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