Depois de alguns momentos em uma conexão de celular com defeito, aquela famosa voz rouca entra na linha. Trocamos cumprimentos, e acho que é melhor tirar as coisas estranhas do caminho primeiro. “Então”, eu digo, “na internet, você vê as pessoas dizerem: ‘Oh, outra linha de cuidados com a pele de celebridades.’ O que fez você decidir dar o passo?”
Eu não quero dizer isso como uma pegadinha, mas como uma genuína. Porque é o seguinte: criar uma marca é duro. Uma coisa é licenciar sua imagem e aparecer para uma festa de lançamento e receber um cheque; outra é passar anos obcecado com as centenas de detalhes que envolvem a criação de visuais, voz, embalagem, formulação, tudo isso. Teria sido um elevador muito mais leve para Johansson continuar sendo uma embaixadora da marca no topo de sua carreira de atriz.
Ela sabe disso. As pessoas sugeriram licenciar o nome dela – muitas vezes, ela diz. “Acho que teria sido mais fácil”, ela admite. “Mas eu queria explorar e fazer algo por conta própria. Eu sabia que seria difícil, mas recompensador. Eu realmente seria capaz de aprender em uma nova indústria e criar algo que fosse autêntico.”
E aqui está uma verdade sobre autenticidade: Scarlett Johansson não precisa fazer uma linha de cuidados com a pele para fama ou fortuna ou apenas algo para fazer. Ela já é a atriz mais bem paga do mundo. Ela também é mãe, e quando você tem filhos, você guarda seu tempo ferozmente. Se você fosse ela, não estaria fazendo apenas o que queria fazer — do jeito que queria fazer?
Que é precisamente o plano dela. “Depois de trabalhar com diferentes marcas por mais de uma década, eu sentia cada vez mais que não queria representar o ideal de beleza de outra pessoa”, diz ela. Em campanhas de beleza anteriores para Dolce & Gabbana e L’Oréal, Johansson é convencionalmente glamourosa: cabelo volumoso, delineador gatinho, lábios carmesim, espartilho. Ela está linda, obviamente, mas para The Outset, Johansson escolheu uma abordagem diferente.
A marca é minimalista, apresentando fotografias ao estilo Karl Blossfeldt de plantas e modelos de diferentes gêneros, raças e idades; refrescantemente, um espectador pode ver seus poros e outras características normais da pele humana. A própria Johansson aparece de cara limpa, vestida de forma simples, mas elegante, com um olhar confiante.
“Eu segui muitos caminhos diferentes”, diz ela, “e continuei voltando à pele”.
Mas por que não maquiagem, cabelo ou fragrância? “Eu tive minha própria jornada com a pele”, diz ela, aludindo à acne durante sua adolescência. “Já experimentei todos os peelings, esfoliantes e cremes prescritos – todas essas coisas”, diz ela. “Demorei um pouco para entender que estava tirando todas as coisas boas da minha pele [while] tentando deixar meu rosto ‘limpo’ ou fazer minha acne desaparecer. Quando voltei ao básico – limpar, preparar, hidratar – minha pele se acalmou.”
A ideia para The Outset veio de olhar para o balcão do seu próprio banheiro, inundado de produtos. “Há muito barulho no espaço e pensei que poderia haver uma oportunidade de redução”, diz Johansson. O resultado é uma pequena coleção de itens essenciais: um limpador, soro, hidratante, creme noturno e creme para os olhos.
O ethos “menos é mais” da marca se traduz em formulações rigorosas que excluem 2.700 ingredientes de segurança questionável; também é sem perfume, vegano, sem glúten, testado para alergias, certificado Leaping Bunny, não comedogênico e livre de alérgenos de nozes. Seu ingrediente herói, o complexo Hyaluroset, é uma alternativa à base de plantas ao ácido hialurônico. “Muitos dos produtos que eu estava usando tinham ácido hialurônico, o que era ótimo para a minha pele, mas era como, ‘Como podemos fazer uma alternativa botânica para isso?'”
Johansson preferiu fórmulas à base de plantas por sua eficácia, mas também para evitar os produtos petroquímicos tão comuns nos cuidados com a pele. “Quando você começa a olhar para [traditional] fórmulas, é como, ‘Oh. Estou colocando petróleo no meu rosto. Uma vez que você sabe disso, é difícil desconhecê-lo. Eu não quero ter mais disso lá fora.”
A conversa se volta para a sustentabilidade. Admito que sou uma pessoa que tem medo do clima (por favor, junte-se a mim!), e falamos sobre desperdício na indústria da beleza. “O material de desembalar é uma loucura”, diz ela, aludindo aos vídeos de desembalagem nas redes sociais. “À medida que envelheci e tive filhos, estou mais atento a coisas como embalagens.”
As embalagens da Outset são feitas com material reciclado pós-consumo, todo reciclável; o papel é feito em instalações eólicas e neutras em carbono. Os produtos recarregáveis estão a caminho e a marca é membro do 1% For the Planet. “Obviamente, sabemos que sempre há espaço para melhorias, mas estamos constantemente avaliando a embalagem e a cadeia de suprimentos”, diz ela. “Manter a sustentabilidade em mente é a principal prioridade.”
E então, nosso tempo está quase acabando. É sempre complicado, toda essa coisa de entrevistar atores, porque o trabalho deles é atuar. Mas durante nosso breve telefonema, fica claro que Johansson está nisso a longo prazo – e que The Outset é pessoal para ela. “Eu segui muitos caminhos diferentes”, diz ela, “e continuei voltando à pele”.
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